WS24Online-Mafo+SPSS
Kursinhalte des theoretischen Teils des Seminars (Hälfte der Seminarsitzung):
- Aufgaben und Ziele von (Online-) Marktforschung
- Kanäle der Datenerhebung: Offline- vs. Online- Erhebung
- Funktion und Grenzen von Mafo
- Datenquellen (Primär- vs. Sekundär-Datenquellen)
- Stichprobenziehung für (Online-) (Mafo-) Untersuchungen
- qualitativ Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo
- quantitative Datenerhebungsmethoden in der (Online-)Mafo
- Skalen und Antwort-Alternativen (Besonderheiten von Online-Skalen)
- Gängige Untersuchungsdesigns der Mafo
Im praktischen Übungsteil des Seminars (andere Hälfte der Seminarsitzung sowie Wochenaufgaben) sollen die Teilnehmer
- Installation / Start von SPSS
- Öffnen, Filtern und Bearbeiten von Datensätzen
- Einfache deskriptive univariate Analysen
- Einfache deskriptive bivariate Analysen
- Weitere multivariate statische Analysen
Es wird von allen Teilnehmern die aktive und regelmäßige Teilnahme erwartet, da ansonsten der hohe praktische Arbeitsanteil nicht zu bewerkstelligen ist!